5 ресторанов, которые готовятся к Web3 – GMW3


Прочитав этот заголовок, вы можете задаться вопросом: поскольку мы не можем на самом деле есть в метавселенной, какая польза от ресторанов в виртуальном мире? Или какая польза может быть от «еды» NFT?

За прошедшие годы популярные сети ресторанов росли за счет внедрения более целенаправленных моделей брендов. McDonald’s, например, известен не только своими дешевыми и вкусными продуктами, но и своей способностью собирать средства на благотворительность и вернуть нуждающимся сообществам. Фонд Тако Белл также потратила годы на сбор средств в миллионы долларов, которые она регулярно выделяет на гранты и стипендии, чтобы помочь молодым лидерам получить более легкий доступ к образованию и построению карьеры.

Технология Web3 постепенно предоставляет ряд вариантов использования для ресторанной индустрии, включая возможности краудфандинга с использованием NFT, создания инновационного опыта метавселенной, повышения лояльности к бренду и предоставления клиентам большего опыта и льгот. В этой статье мы рассмотрим 5 известных ресторанов, которые внедряют технологии Web3 и метавселенной для улучшения своих маркетинговых кампаний.

Макдоналдс

Действующий чемпион индустрии быстрого питания уже проявил значительный интерес к использованию технологии Web3 для создания новых возможностей для своей клиентской базы. На данный момент инициативы ресторана включают планы по метавселенным и памятным NFT.

Фото © Деман – Shutterstock.com

Хотя это может быть новым поворотом в маркетинговой дорожной карте компании, это не обязательно нетипичный шаг для McDonald’s. Ресторан быстрого питания долгое время считался новатором в индустрии быстрого питания, с частыми успешными изменениями своего бренда и модели в течение нескольких десятилетий. Из всех ресторанов быстрого питания Mcdonald’s также высоко ценится как лидер в области цифровых технологий — с командой цифровых инноваций, которая в настоящее время насчитывает 130 человек по всему миру.

В феврале 2022 года было объявлено, что McDonald’s подал заявку на 10 товарных знаков в метавселенной. По данным Ведомства США по патентам и товарным знакам (USPTO), эта регистрация товарного знака предназначена для поддержки как физических, так и виртуальных товаров, а также виртуального ресторана, который также предлагает услуги доставки на дом.

Тако Белл

В прошлом году популярная сеть ресторанов быстрого питания Taco Bell объявила о выпуске серии «ограниченных» NFT на блокчейне Ethereum. Продано на Редкая торговая площадка, 25 произведений цифрового искусства были проданы всего за полчаса. С самой высокой зарегистрированной ставкой кусок тако ресторана «Ever-Crunching» получил самую высокую из всех ставок — 3,9 ETH, или эквивалент 9 406 долларов США.

Венчурный капиталист Дэвид Пакман похвалил Taco Bell за раннее внедрение технологии NFT: «Сейчас мы находимся в фазе экспериментов на рынке, поэтому я ожидаю увидеть множество различных экспериментов от музыкальных и визуальных исполнителей, брендов, технологических компаний, медиа-компаний и создателей. всех мастей. Иногда бренды могут быть вознаграждены за то, что они реагируют на новые потребительские тенденции раньше, чем их коллеги, так что спасибо Taco Bell».

Падение NFT Taco Bell также оказалось отличным аргументом в пользу токенизированный краудфандинг, при этом все средства от проекта ресторана направляются на благотворительность. Согласно списку, 100% прибыли, полученной от продажи, были пожертвованы Taco Bell Foundation, Inc., «чтобы дать молодежи возможность открыть для себя и продолжить свою карьеру и образовательные пути».

Старбакс

В этом месяце Starbucks объявила, что запустит собственную платформу Web3 для цифрового сообщества, включая выпуск NFT на основе лояльности. В отчете о прибылях и убытках компании за второй квартал 2022 финансового года Starbucks представила инвесторам этот новый план, аргументируя это тем, что технология NFT поможет популярной сети кофеен расширить концепцию своего бренда о «третьем месте» — термин, который они использовали для опишите место, где люди могут почувствовать чувство сопричастности за чашечкой кофе между домом и рабочим местом.

Фото © AngieYeoh – Shutterstock.com

«Новые технологии, связанные с Web3, и особенно с NFT, теперь поддерживают это стремление и позволяют нам расширить то, чем всегда была Starbucks в нашей основе», — говорит Брэди Брюэр, директор по маркетингу Starbucks. «Мы создаем цифровое «третье место». Чтобы достичь этого, мы расширим нашу концепцию того, что значит для людей быть членами сообщества Starbucks, добавив новые концепции, такие как модели собственности и членства на основе сообщества, которые, как мы видим, развиваются в пространстве Web3».

Starbucks еще не раскрыла конкретных подробностей о том, как будет выглядеть их первый набор NFT или какие виды утилит будут прилагаться. Тем не менее, компания подробно рассказала в официальный пост в блоге что, по его мнению, у компании есть потенциал для предоставления клиентам дополнительных возможностей и льгот за счет большей полезности.

Starbucks, которая также известна продвижением артистов и музыкантов, планирует продолжить эту серию с первым запуском NFT. Согласно сообщению, компания планирует начать свою первую «коллекцию, членство и сообщество в конце этого года, основанные на кофейном искусстве и рассказывании историй. Это принесет множество уникальных впечатлений и преимуществ».

Чипотле

В прошлом месяце, в честь Национального дня буррито (который был 7 апреля, если вы не знали), Chipotle открыла магазин в метавселенной, запустив свой собственный виртуальный «строитель буррито», организованный Роблокс. Игра, по-видимому, была вдохновлена ​​«поклонниками Chipotle в социальных сетях, которые сравнили сложности катания буррито с игрой в видеоигру», — говорится в официальном заявлении бренда.

Хотя Chipotle не обязательно использовала платформу Web3 (например, Децентралэнд или Песочница), известная мексиканская сеть действительно использовала популярную модель «играй, чтобы заработать», которая использовалась в нескольких блокчейн игры. В этом случае пользователи, которые смогли выполнить игровые задания, вместо этого были вознаграждены эксклюзивными внутриигровыми предметами.

Крис Брандт, главный маркетолог Chipotle, сделал заявление по поводу этой модели: «Мы воспользовались новой моделью участия в метавселенной «играй, чтобы заработать», чтобы запустить наш новейший опыт в Roblox, посвященный культовому буррито Chipotle. Мы смешиваем метавселенную и элементы реального мира нашего бренда, чтобы вывести впечатления поклонников Chipotle на совершенно новый уровень».

Скучно и голодно

Компания Bored & Hungry, базирующаяся в Лонг-Бич, штат Калифорния, была вдохновлена ​​— как вы уже догадались — образами печально известных NFT-программ Bored Ape, которые, несомненно, являются самыми популярными и успешными из всех NFT-проектов. Энди Нгуен, владелец и основатель нового всплывающего заведения, приобрел четыре NFT у яхт-клуба Bored Ape и два NFT у яхт-клуба Mutant Ape для финансирования инициативы. Каждое изображение теперь появляется на упаковке продуктов питания и в брендинге ресторана.

Фото © mundissima – Shutterstock.com

«На главную скучающую обезьяну, которая является нашим логотипом, мы потратили чуть более 267 000 долларов, а на обезьян-мутантов мы потратили от 65 000 до 75 000 долларов на каждую», — подробно рассказал Нгуен, показав, сколько денег было потрачено на каждый прибыльный криптоактив. чтобы начать вещи.

В целом, похоже, что Bored & Hungry — это не просто новая роскошная бургерная, украшенная популярными мультфильмами в качестве логотипа. Его интересная модель на самом деле показала несколько идей о том, как технология NFT может быть реализована в реальном мире, поскольку компания также объявила, что будет принимать как Ethereum, так и ApeCoin (токен BAYC) в качестве формы оплаты.

«Цель состоит в том, чтобы вернуть растущий [Web3] сообщества и открыть двери для тех, кто хочет узнать больше об этом новом мире Web3/NFT», — прокомментировал Нгуен. Детализируя свою великую миссию, он говорит: «Наша работа — информировать общественность об этом новом мире будущего. И покажите людям, что вы можете создать бренд/бизнес из этой ИС. Снятие клейма «это просто jpeg».



brain2gain